마크 큐번 "내 얼굴 쓴 AI 가짜 광고"…메타 대응 논란

마크 큐번이 AI로 자신을 사칭한 Facebook 광고를 메타가 알면서도 내버려 둔다고 비판했다. 큐번은 2026년 8월 Pivot 팟캐스트에서 자신의 얼굴과 목소리를 그대로 따라 만든 광고가 당뇨병 치료제를 홍보하고 있다고 주장했다. 메타 내부 문서를 다룬 로이터의 과거 보도까지 다시 거론되면서 사칭 광고 문제가 또 논란이 됐다.

큐번은 무엇을 문제 삼았나

큐번은 그 제품을 판매하거나 보증한 적이 없다고 밝혔다. 그런데도 294달러짜리 제품을 주문했다는 사람들의 연락을 매주 받는다고 말했다. 유명인의 얼굴과 목소리가 나오는 광고를 보고 그 사람이 실제로 보증한 제품이라고 믿는 것이 피해의 시작이다.

큐번의 비판은 광고를 만든 쪽을 넘어 광고를 실어 준 플랫폼으로 향했다. 그는 메타가 피해를 알면서도 이런 광고를 허용한다고 주장했다. 메타는 유명인의 이미지로 사람을 속이는 광고를 금지하고 있다. 큐번이 던진 질문은 이 금지 방침이 실제로 작동하느냐다.

사기 광고 매출 160억 달러, 무슨 돈인가

로이터는 2025년 11월 메타 내부 문서를 검토한 보도를 내놨다. 보도에 따르면 메타는 2024년 말 내부 추산에서 사기 광고와 판매 금지 상품 광고로 그해 올린 매출을 약 160억 달러로 봤다. 전체 매출의 약 10%에 해당하는 규모다.

메타는 이 보도에 반박했다. 회사 대변인은 해당 문서들이 사기 대응 활동 가운데 일부만 보여 줘 회사의 접근 방식을 왜곡한다고 주장했다.

메타는 별도 발표에서 2025년 사기 광고 1억 5,900만 건 이상을 삭제했다고 밝혔다. 이 가운데 92%는 이용자 신고가 들어오기 전에 조치했다고 설명했다. 회사는 이 삭제 실적을 사기 광고를 막기 위해 일하고 있다는 근거로 제시했다.

한국에서는 어떻게 막나

메타는 사기가 의심되는 광고 속 얼굴을 공인의 프로필 사진과 비교해 걸러내는 기술을 소개했다. 2025년 9월에는 유명인 사칭 사기를 찾아내 차단하는 데 쓰려고 이 기술을 한국까지 확대하겠다고 밝혔다. 한국 이용자도 유명인 얼굴을 도용한 광고에서 보호받게 하겠다는 뜻이다.

남은 문제는 신고된 사칭 광고가 얼마나 빨리 사라지느냐다. 삭제 건수만으로는 이용자가 실제로 보호받는지 알기 어렵다. 큐번이 지목한 광고의 처리 결과와 한국에서의 차단 기술 적용 상황을 지켜볼 대목이다.